Vinicio Alvarado Espinel, secretario de la Administración y Comunicación es el “cerebro mediático” del Gobierno, aunque él no lo reconoce de esa manera. Explica que si bien la gestión y popularidad del Presidente Rafael Correa supera el 70% de aprobación al cerrar el segundo año de mandato, “el principal elemento de popularidad o de aceptación no tiene que ver con la comunicación exactamente, sino con la coherencia del Mandatario.
Vinicio Alvarado: “La aprobación que tiene el Presidente es porque él cumple con su palabra”
“Yo creo que por primera vez tenemos un Presidente que dice lo que piensa, hace lo que dice y cumple con su palabra, esa es la gran diferencia”, indica el funcionario quien en entrevista concedida al periódico El Ciudadano, repasa algunos elementos claves en la comunicación gubernamental.
¿Cómo se logra comunicar sobre la gestión del Gobierno sin saturar a la audiencia?
Cuando el Presidente hace una escuela del milenio en Zumbahua si no hay comunicación probablemente sólo se entera la comunidad de ese lugar. Eso hay que decirle al resto de los ciudadanos. Cuando se renegocia un contrato con las telefónicas de 70 millones a 700 millones de dólares, probablemente se entere la telefónica pero la comunicación hace que se entere la gran ciudadanía.
Los críticos señalan que los éxitos del Gobierno se deben exclusivamente a la permanente campaña promocional
Hay que diferenciar entre lo estrictamente propagandístico y las tres grandes áreas de comunicación que practicamos. La una es la información, damos a conocer que la tarifa de luz ha bajado por ejemplo, en ningún spot sale el Presidente o algún ministro. Segundo, la comunicación nuestra tiene que ver con los principios de este Gobierno y por ello hemos creado piezas de comunicación como la canción Patria. Tercero la campaña de valores, el querer a lo nuestro, la campaña de responsabilidades, pago de impuestos; estos son los tres ejes importantes de comunicación que tiene el Gobierno.
¿Con los temas “El país está en marcha”, y la “Patria ya es de todos” cómo se pudo articular en todo un Estado gigante donde no todos piensan lo mismo?
Nos falta mucho por hacer y quizás el elemento más importante ha sido trabajar desde la propuesta de campaña. Desde ahí venimos construyendo una imagen, un pensamiento de la visión política. Esto fue exitoso y luego quienes se unieron al grupo lo reconocieron y no fue difícil alinearlos. Por ejemplo, la salud ya es de todos, el turismo ya es de todos y el concepto de la revolución ciudadana está en marcha es para hacerle entender a las personas, a los ciudadanos que esto es un proceso que está todavía en construcción y que no se puede cambiar las cosas de un día para otro. Entonces, se reconoció que este concepto estaba funcionando y lo ideal fue unificarlo en un solo lenguaje. En algunas cosas si se han normado por ejemplo las cadenas, se evitó al máximo que los ministros por sí solo hagan cadenas y se creó esta cadena de los lunes de resumen de gestión de la semana donde todos los ministros tienen su espacio.
¿Por qué más allá de los niveles de aceptación del Primer Mandatario hay baja popularidad de los ministros a muchos no se los conoce?
Esto es bueno y malo, lo bueno es que el ciudadano califica la gestión de un Gobierno, cuando uno pregunta ¿qué tal es ese banco? ¿que tal es esa fábrica? no dice qué tal es el gerente de mercadeo o qué tal es el gerente de producción, la contadora, el administrador. Es al conjunto al que se valora. En el caso de un Gobierno en los momentos de la verdad es el ciudadano frente a la gestión de su Gobierno, entonces, probablemente hay carteras que fueron más eficientes o carteras que impactaron más por las circunstancias de coyuntura. Insisto aquí no se trata de construir un personalismo del Presidente, creo que el énfasis está en poner al escrutinio ciudadano la gestión total del Gobierno de la Revolución Ciudadana.
¿Qué dice Vinicio Alvarado cuando un niño de 6 años entona la canción Patria?
Me llena de mucha alegría cuando voy a una reunión en alguna provincia o cantón y los niños de las escuelas la cantan, me llena de emoción porque le estamos haciendo cantar un tema que es un valor propio, un valor ciudadano que es amar a lo nuestro. No le hemos enseñado un ginglesito político, Patria es una canción muy ecuatoriana que estaba escondida debajo de un tapete.
Usted ha logrado refundar El Telégrafo un periódico histórico, creó por primera vez una televisión pública, también esta la Radio Pública (...) ¿El Gobierno influye editorialmente en los medios?
Creo que en esto hay que desmitificar las cosas, aquí hay un Gobierno que tiene un pensamiento, una visión, una misión, una forma de concepción del Estado y por lo tanto, sus instituciones directa o indirectamente caminan también agrupados en esa dirección. Aquí hay que hacer un énfasis entre medios estatales, gobiernistas y medios públicos, en el momento que se selecciona las personas que van a estar al frente de esos medios tiene que haber niveles de coincidencia en las visiones y por tanto en lo esencial (…)
¿Tiene animadversión contra los grandes medios de comunicación del país?
Absolutamente ninguna, yo tengo un aprecio muy grande por todo lo que es la comunicación, por todo el potencialidad que tiene y mi trabajo se refleja en tratar de usar los medios para poder educar, enseñar e informar a la gente, pero también soy un gran crítico de que ese poder debería ser mucho mejor usado en bien de la sociedad. Los medios son una herramienta imprescindible que generan conductas positivas en la sociedad y también son terribles herramientas negativas de destrucción, distorsión y engaño.
¿Usted cree que el Presidente hizo una apuesta suicida al denunciar y confrontar a los medios tradicionales?
Este es un tema de principios, el Presidente ha aceptado absolutamente la libertad de expresión y ha hecho uso de la misma. Los medios en sus noticieros, en sus editoriales tienen la posibilidad de decir durante el tiempo que quieran sus informaciones, entonces el Presidente también tiene derecho a decir lo que piensa, y por ello creo es que se atrevió a equilibrar la balanza y a poner las cosas en su real dimensión, la libertad de expresión no solo es para unos, es para todos.
¿Cuál es su visión en comunicación para este año electoral?
Hay un adagio o una reflexión en publicidad que dice que por más que se saquen 100 spots comerciales, las mujeres no van a comprar crema o máquina de afeitar para la barba, entonces, yo pienso que el Gobierno ha entrado en un estado de madurez de su acción política que el ciudadano tiene claras ideas de cómo es y a dónde se va sobre las expectativas que tiene. En los casos puntuales que sea necesario comunicar vamos a seguir comunicando. El ciudadano necesita conocer, yo creo que en la perspectiva electoral vamos a tratar de bajar lo que más podamos la presencia del Estado en el escenario político y tratar de bajar lo más posible obviamente sin sacrificar la información que sea relevante y necesaria.
¿Vinicio Alvarado se siente cómodo de seguir ocupando la Secretaría de la Administración, Pública y Comunicación?
Dicen que uno no necesariamente puede hacer siempre lo que le gusta, sino también puede gustarte lo que haces, la causa que nos motiva a todos es bastante grande, es hermosa, es tratar de cambiar las cosas que ya son obligatorias cambiar, disminuir la inequidad, tratar de torcer ese círculo perverso que ha dominado a la sociedad. En Ecuador la única manera es mejorando las oportunidades de los ciudadanos. Si desde mi trabajo puedo ayudar a que el Gobierno tenga la confianza de la sociedad, me sentiría muy contento y feliz. Sin embargo, tampoco quiero decir con esto que esa es el ancla que me tiene atornillado a esta función pública. Yo creo que ese objetivo como ciudadano lo puede seguir empujando ayudando desde donde esté, como estos son cargos de confianza al final de cuentas será el Presidente quien decida. /MABS Prensa Presidencial
Comentarios (2)
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|2009-08-10 04:56:00 JUAN - POBREZA EN EL PAÍShOLA QUE TAL, QUERÍA OPINAR ACERCA DE LA INJUSTICIA SOCIAL EN MI PAÍS YA QUE SIEMPRE HE VISTO A LOS MENDIGOS EN LAS CALLES, DESDE HACE YA ALGUNAS PRESIDENCIAS Y NADEN HACE NADA POR ELLOS, SE DICE QUE LA PATRIA YA ES DE TODOS PERO POR DONDE, A ESAS POBRES PERSONAS QUE SE MUEREN ADA DIA Y NO TIENEN QUE COMER MIENTRAS EL SEÑOR PRESIDENTE GASTA EN CADENAS REDIALES, CANAL DEL GOBIERNO SUS VISITAS EN AVIÓN A LAS COMUNIDADES YA QUE NO PUEDE HACERLO EN UN CARRO, DE ESA MANERA CONOCERÍA MEJOR LA REALIDAD QUE DESDE EL AIRE POR CIERTO, SE DICE QUE YA SE HA PUESTO EL BONO DE DESARROLLO HUMANO E INCLUSO LO AUMENTO, PERO VAYAN A VER QUENES SON LOS QUE LO COGEN, DEBERÍAN CERCIORARSE DE ESO, ESOS INDIGENTES NI SIQUIERA DEBEN SABER CÓMO SE COGE UN LÁPIZ, PEOR VAN A SABER QUE DEBEN HACER PARA RECIBIR EL BONO, ¿NO CIERTO? CREO QUE DEBERÍAN HACER UNA CAMPAÑE PARA RECOGER DE LAS CALLES A ESAS PERSONAS PARA QUE REALMENTE PUEDAN DECIR QUE LA PATRIA ES DE TODOS, QUÉ LINDO PODER SENTIRSE Y ACOSTARSE UNA NOCHE PENSANDO QUE ESAS PERSONAS TENDRÍAN QUÉ COMER, UN LUGAR PARA VIVIR, DESCANSAR ESO ME GUSTARÍA Y MUCHO PERO CLARO COMO EN LOS ASILOS TIENEN QUE PAGAR TANTO ¿CUAL MENDIGO VA A PODER IR ? CIERTO' ASÍ QU EDEBERÍA EL GIBIERNO COSTEAR ESE COSTO Y COLOCAR ALLÍ A LOS ABCIANOS INDIGENTES QUE SE MUEREN TODOS LOS DÍAS, ESO SÍ SERÍA UNA VERDADERA REVOLUCIÓN DE LOS IDEALES DE COMPROMISO ESO SERÍA UNA VERDADERA DEMOCRACIA JUSTA Y EQUITATIVA EN LA QUE TODOS GOCEMOS DE NUESTROS DERECHOS COMO CIUDADANOS, POR FAVOR USTEDES COMO GENTE DEL GOBIERNO DEN UNA MANO PARA QUE UN ACIANO EL DÍA DE MAÑANA PUEDA VIVIR EN PAZ Y TRANQUILIDAD DENESE PASO DE HUMANIDAD Y CONCIENCIA, NO CREO QUE CUESTE TANTO DINERO, AL FIN Y AL CABO SE PAGA TANTO IMPUESTO, DEEBRÍAN GASTARLO EN ESO TAMBIÉN PARA QUE TODOS NO TENGAMOS QUE SENTIRNOS CON UN NUDO EN LA GARGANTA Y SIN PODER HACER NADA Y DIGO NADA PORQUE SI DAMOS UNA LIMOSNA O ALGO ESO NO ES MUCHO YA QUE ESAS PERSONAS, PORQUE TAMBIÉN SON SERES HUMANOS, NECESITAN UNA AYUDA, PERO TODOS LOS DÍAS Y ESO LO DEBE HACER EL GBIERNO ESO LES PIDO POR FAVOR POR ESAS PERSONA SQUE LOS NECESITAN.. HOY POR TÍ MAÑANA POR MÍ.... GRACIAS POR LEER ESTE COMENTARIO Y MUICHAS MÁS GRACIAS SI AYUDAN PARA QUE ESTE PROBLEMAS DEJE DE SERLO Y REALMENTE VIVAMOS EN UN PAÍS CON JUSTICIA SOCIAL.
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|2009-07-09 13:11:55 AnónimoLa popularidad del presidente crece cada día, porque la gente ve las obras, quiene están en contra es la oligarquia que ve al pueblo como enemigo de sus intereses económicos. No le gusta que el pueblo se entere a través de las cadenas lo que hace el gobierno de la REVOLUCIÓN CIUDADANA, la prensa calla y calla, habla solo cuando le conviene , o sólo para atacar al gobierno.
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